Chatime získává ocenění za nejlepší iniciativu společenské odpovědnosti (CSR) na QSR Media Asia Tabsquare Awards 2024
23. 4. 2024
Chatime jmenuje nového CEO pro podporu globálního růstu
13. 6. 2024
Chatime přináší „Cups of Joy“ zákazníkům po celém světě díky nové vizuální identitě
Přední globální značka bubble tea oslovuje generaci Z důrazem na inkluzi, kreativitu a komunitu
TCHAJWAN – 15. května 2024 – Chatime, přední světová značka bubble tea a inovativních nápojů, dnes oznámila uvedení nové vizuální identity postavené na novém brandovém příslibu „Cups of Joy“. Značka založená na Tchajwanu v roce 2005 patřila mezi první, které přinesly koncept bubble tea na mezinárodní trh. Od roku 2010 formuje kulturu pití bubble tea po celém světě prostřednictvím svých franšízových partnerů na klíčových trzích, jako je Indonésie, Filipíny, Austrálie, Kanada, Spojené království, Irsko, Spojené arabské emiráty či Mauricius, a nejnověji také Indie a Thajsko. Nový vizuální styl zachycuje živou, mladistvou energii značky a oslovuje generaci Z, která hledá příležitosti tvořit, sdílet a oslavovat radost v každodenním životě.
Chatime využívá modernizaci značky k posílení své relevance a dlouhodobé pozice na mezinárodních trzích a zároveň reaguje na rostoucí poptávku po svých produktech. Podle Forbes Business Insights měl globální trh s bubble tea v roce 2023 hodnotu 2,46 miliardy USD a do roku 2032 má vzrůst na 4,78 miliardy USD. Generace Z bude hrát v tomto růstu zásadní roli – podle průzkumu CLSA z roku 2021 si 94 % spotřebitelů ve věku 20–29 let koupilo bubble tea v posledních třech měsících.
Generace Z představuje jádro cílové skupiny Chatime, což potvrzují globální trendy i tržní data. Kromě „Cups of Joy“ značka představila také nové poslání „To celebrate a different world, together“ (Společně oslavujeme jiný svět), které spolu s hodnotami a přesvědčeními zdůrazňuje závazek Chatime podporovat inkluzi, kreativitu a globální komunitu zákazníků. Tyto atributy odpovídají tomu, co je pro generaci Z důležité, a pomáhají značku odlišit v dynamickém odvětví. Od aktualizovaného loga a sloganu přes nové položky v menu, modernizované obaly až po nové designy prodejen – všechny prvky modernizace značky jsou navrženy tak, aby Chatime navázala hlubší emocionální spojení s novými i stávajícími zákazníky a přinášela jim zábavné a chuťově pestré zážitky, které vyhledávají.
„V měnícím se a často velmi náročném světě dává Chatime lidem důvod se setkávat a oslavovat všechny okamžiky – velké i malé,“ uvedl Henry Wang, předseda představenstva Chatime.
„Naše aktualizovaná značka má upoutat pozornost, vzbudit zvědavost a inspirovat zákazníky k tomu, aby si dopřáli svůj vlastní cup of joy.“
Nová vizuální identita Chatime také reaguje na měnící se potřeby spotřebitelů, kteří si po pandemii vytvářejí nové návyky a preference. Globální spotřebitelský průzkum společnosti Nielsen ukázal, že tři hlavní důvody, proč si lidé kupují bubble tea, jsou: dopřát si něco dobrého, užít si volný čas (sami nebo s přáteli) a uhasit žízeň. Chuť zůstává nejdůležitějším faktorem, ale významnou roli hraje také poměr ceny a kvality.
Pro tyto zákazníky bude „Cups of Joy“ okamžitě evokovat oblíbené nápoje Chatime a zároveň otevře prostor pro rozšiřující se nabídku zmrzlin, káv, smoothies, džusů a dalších inovativních nápojů. Slogan zároveň odkazuje na zábavné a poutavé zážitky, které zákazníci s Chatime spojují.
„Nová značka Chatime potvrzuje náš závazek poskytovat inkluzivní zákaznický zážitek v každém kelímku,“ uvedla Teresa Wang, spoluzakladatelka Chatime.
„Naše nápoje přinášejí hodnotu a plní různé potřeby dnešních spotřebitelů – ať už hledají chvilku odpočinku pro duševní pohodu, sociální prostor pro setkání s blízkými, nebo jen rychlé dobití energie. Nesoudíme, jsme tu, abychom podporovali naše zákazníky s cups of joy.“
Podle Forbes Business Insights ovlivňují trh s bubble tea také širší spotřebitelské trendy – například rostoucí poptávka po zdravějších alternativách k sladkým limonádám či kalorickým nápojům nebo potřeba přizpůsobit se dietním omezením, jako je intolerance laktózy. Mnohé pobočky Chatime nabízejí přizpůsobitelné možnosti, včetně sirupů bez cukru a rostlinných alternativ mléka, což přispívá k rostoucí popularitě nápoje. Díky neustálému rozšiřování nabídky je Chatime dobře připravena uspokojit preference širšího spektra zákazníků a zůstat konkurenceschopná v celém segmentu nápojů.
Více informací o Chatime najdete na Chatime.com.tw/en/. Informace o franšízových příležitostech jsou dostupné na ChatimeFranchise.com.
Zdroj: Taiwan News
